第12章 “萧条经济”的亮点(1) (1/2)
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金融危机余波未了
电影票房却一路飘红
《变形金刚2》内地票房
4天过亿8天2.3亿
19天突破4亿
打破11年前《泰坦尼克号》
创下的3.6亿元的纪录
世界范围的奢侈品销量大跌
中国反而大涨
同一行业
相同产品
不同企业不同品牌却面临不同境遇
这对我们中国的企业有何启示呢
如何抓住这些“萧条经济”的亮点
成功突围呢
口红经济
“口红经济”时代，高性价比的必需品成为消费的主导方向。
（嘉宾介绍：周方，《羊城晚报》财经记者，财富沙龙主持人。）
王牧笛：生活无处不经济，郎眼看来不寻常。郎教授，周教授，最近我有一事不明，得请教二位。我们80后是变形金刚迷，最近这个《变形金刚2》在全国各大院线上映，我和我的朋友琢磨着去看一看吧，结果去了影院发现白天场满、晚上场满、午夜场还满。我们就想，现在金融危机余波未了，大家怎么就不琢磨着赚钱，不琢磨着捂紧钱包过日子，都扎堆电影院去了。
郎咸平：其实大家不要把这次的经济萧条当成世界末日，路有冻死鬼，不是这个样子的。我们中国是会有很严重的出口衰退，所以我们广东省会有很多企业停工，这当然是一个负面影响，我也不愿意见到。可是在这个负面之外，你会发现很多行业会逆势增长，会变得非常好，比如说电影、网络游戏都会好。
周方：网上购物。
郎咸平：对，电脑销售也会好，能跟在家闲来无事有关的东西大概都会好。
王牧笛：而且包括休闲，包括沐足——广州这边叫沐足，北方叫足疗——这个行业现在很火。我有个朋友在一篇文章中说过一句话：广州是中国有名的“脚城”，每天晚上一半广州人在给另一半广州人洗脚。这是个什么道理？
周方：我记得美国二战之后经济衰退也是很厉害，那时候反而娱乐业开始发达了。因为虽然经济在衰退，但生活还要继续，而且经济衰退的时候，我们大事干不了了，正好退回来享受一下生活的乐趣，这就是我们最近说的“口红经济”。
王牧笛：“口红经济”就是那个时候从美国产生的，女人们都不买大的化妆品就买小口红装点一下自己，口红需求量猛涨。像美国的华尔街有一种说法：“女人裙摆边和高跟鞋的高度，可以看出股指的高低。”现在叫“看看女人唇上的唇彩和口红有多鲜艳就能看出经济多不景气”。
周方：她需要通过外在的一些鲜艳的东西来振奋一下自己的信心。这也是一种精神方面比较曲折的消费显现吧。
郎咸平：对。通常是这样子的，在萧条时期，前景不明人们心中非常郁闷，心中这个郁闷就要找一个发泄口，这时候娱乐是最好的选择，如说看电影、唱歌就能够帮你把心中的不满发泄出来。
王牧笛：而且不能花大价钱，得花小钱。
周方：现在很多电影院都五折，你以为是那个《变形金刚》特别好看吗？五折拉进去的。
郎咸平：所以这个性价比就提高了。你看电影本身可以抒发你不满的心情，而价格又便宜。
王牧笛：我看到20世纪30年代美国那次大萧条，1.5万家影院创造了7亿美元的一个票房纪录。当时的票价多少钱一张？
郎咸平：1毛5分钱。
王牧笛：那么便宜啊！
郎咸平：大概就1929~1939年10年之间，一个家庭要花25美元看电影，那得看160~170场。
王牧笛：文化生活相当丰富。
郎咸平：相当丰富。这也是为什么梅兰芳1930年去美国百老汇唱那个《汾河湾》那么轰动。因为萧条了，大家听这种听不懂的京剧，看演员在台上跑来跑去，耍那个剑，耍那个刀，特别抒发自己不满的心情，所以并不是因为他而轰动，而是因为那种奇特的演戏方法满足了人们当时的心理需求。
王牧笛：没错，像现在这个《变形金刚2》4天票房过亿，8天票房2.3亿。
郎咸平：其实美国人当时看梅兰芳，就像我们现在看变形金刚是一样的，在台上胡打一通，他根本看不懂。我们现在看变形金刚不也是一样的心情吗？
王牧笛：我们仅仅是为了找一个心理的宣泄点。
郎咸平：对，当时人们看梅兰芳也是为找一个心理宣泄点。我相信当时美国人也是说：“你看‘变形金刚’挺好看的。”
周方：梅兰芳像他们的《变形金刚》。是这样的，经济繁荣的时候金融业、制造业发达，那么衰退的时候反而对文化产业、创意产业，人们能静下心来做了。
王牧笛：包括一些轻工业、轻纺织。
周方：轻纺的日用品，快速消费品。
郎咸平：我最近正在写便宜的书。
王牧笛：应和一下这个衰退的市场。
周方：您的书好像都不便宜。
郎咸平：便宜便宜，有些就20多块还不便宜吗？最后还要减价，像《变形金刚》一样打对折。
周方：好像盗版里面您的书是排前几位的啊！
郎咸平：我的盗版书是非常便宜，4块钱一本，所以卖得非常好，现在是上百万册的销量，我的目的不是为了自己赚钱，而是普及我的思想。
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